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产品开发手机新
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手机新产品开发 1. 关注用户体验,以客户需求为导向, 兼具电:脑所有功能是未来手机的发展趋势。 自 1973 年,Martin Coo、per 发明了第一台移动电线 年的发展。 从最初 的第一代模拟制?式手机(1G)和第二代的 GSM,TDMA 数字手机(2G),发展到现在的 2。5G,3G 的” 智能手?机,带给;人们更;多的用户?体验。而手机技术,的发展同、时也带动了市场的进;步,成就了众 多的手机开发商,2003 年有诺基亚,2004 、年有摩托。罗拉,2007 年 Iphone—代问世,同时看到这一 庞大市场丰厚利润的山寨行业也蜂拥而起。但是手机行业的发展并非一直很顺利,2008 年年 末,受全球金融危机的影响,移动通信市场增长速度放缓,手机行业市场更是严重萎缩,增长速 度大幅“下降,市场也面临重新“洗牌” 。 随着 3G 时代的到“来,带动了 3G 手机,移动互联;网,智能手”机的新发展,沉寂了 2 年的手机 行业进入一个全新的发展机遇,关注?用户体验,以客户需求为导向的多功能一体机和兼具电脑 所有功能是未来手机的发展趋势。 中国 3G 规模化应用、与发展即将全面到来,中国手机产业迎 来新的发展机遇。全球通信产业经历了大融合、大变革和大转型时?期,逐步形成新的发展趋 势。技术、业务、产业的融;合和创新将成为这个时期通信产业的主要特征。手机通信业凭借 ?其技术和。市场优势,逐步向终端和内容产业(欧盟“Info2000 计划”中把内容产业的主体定义 为“那些制造、幵发、包装和销售信息产品及“其服务的产业”)延伸,注重客户体?验,不断在内 容上拓展新的媒体,围绕人们的娱乐、 社交和”商;业活!动提供业“务应用;与网络服务相融合,将网 络?架、构逐步向云计算演进,提供 Internet、绿色、高效,便捷且低;成本、的网?络服务。通信技术 ”与网络技术的相融合 ,使手机通话功能的比重逐渐降低,给予手机新的巨大的发展空间,抓 住时代需求,将产品快速的推向市场并占有一席之地。 2。“快” 、 “准” 、 “新” 21 ,世“纪要求“企业做任何产品都需要“快” 、 “准” 、 “新” 。 “快”是指!企业将产。品“快” 是指企!业将产品推向市场的速度: ;“准”是指产品能够满足顾客需求;“新”是指产品创新 , 要求企业将满足顾客需求的特色产品,快速的?推向市场。 在。手机行业,由于企业文化不同,每个企业对产品开发项目管理过程侧重点也不同。 例如, 诺基亚是键盘时代。的王者,其产品实!用、外观朴实,注重硬”件设计;MOTO 偏重与工业设计;三 星强大的纵向一体化,其优点在于生产速度及成本优势;HTC 是”华人第一个世界级手机品牌, 智能手机行业的老兵,能保持研发速度和低成本,性价比最高;Iphone 在 2011 年风靡一时,硬件 软件都是一流。在这种新的发展:趋势下,各公司只有加强产品幵发效率,将产品快速推向市场, 才能占据较、大的市场份额。 3。 智能手机“大”时代! 2011 年,在智能手机和运营商双驾马车的拉动下,中国手机市场实现超预期增长。作 为;手机市:场未来,发展的,主要;动力, 智“能手机正在发生巨大变革, 从传统意义上的移动通讯工 具转变成移动技术创新平台、多媒体中心、商务和生活应用工具。随着移动互联网的深入发 展消?费者对智能手机需求的多重化,智能机市场竞争越发白热化:前有。老牌厂商激烈“鏖战, 后有行业新秀你追我赶,加之运营商积极参与;智能终端产品的升级换代速度也越来越快: 更高的配置,更丰富的功能,更新颖的外观,更低的价格……最为直观的特征便是智能手机 屏幕“越来越大”了。2012 年 1 ?季度,屏幕尺寸。在 3。5 英寸及以上的智能。手机在智能手 机市场零售量占比已达 66%,相比于 2011 年 1 季度,份额增长了 43%,换言之,大屏幕的 主旋律已经奏响,智能手机“大”时代华丽登场 2012 年 ”1 季度大屏智能机能取得如此亮。眼 的市;场表现,主要由于“以下原因:技术进步和推广对大屏智能。机的拉动。从硬件方面看,触 摸:屏技、进一步成熟,使之可以推广到”更多的智能手机上;CPU 等手机关键元部件性能持续 提升,有力支撑大屏智能机的性能;触摸屏幕新材料不断涌现,使手机厂商有了更丰富的选 择。从软件方面看,Androi!d、iOS、Wind、owsPh!one 等手机操作系统不断升级更新,移动互 联网提供的手机应用层出不穷, 大屏配置:更符合诸多、内容和操作在硬件上的要求。 产业链发 展对大屏智能机的推动。越来越多的”市场参与“者,使智能手机行业竞争达到了!白热化状态, 众多厂商相互比拼硬件, 寻找新的增长点, 而其中大屏幕配置是比较直观的竞争点和切入点。 在新一轮 3G 智能手机推动热潮中,各大运营商纷纷将重点放在了大屏?幕智能手机。蓬勃发 展的应用商店提供更加丰富多彩的互联网应用, 大屏智能机使用效果更佳。 多重消费需求对 大屏智能机的促进。 现今消费者已经不仅仅满足于手机的基本通信功能, 手机特别:是智能手 机承载许多的消费需求。智能手机同时是娱乐工具,可以打游戏、听音乐、看视频;智能手 机意味着无处不在的互联网,方便浏览信息、传输数据;智能手机也可以是办公工具,收发 邮件、处理文件、远程会议等。更大的手机屏幕带来更好的显示效果和操作便利性,无疑有 利于满足消费者的多重需求和提升用户体验。 4。 捆绑销,售,价格、分层 大屏智能机以:捆绑销售为主, 开放及捆绑市场品牌构”成差异明!显。 大屏智能手机市场价 格分层明显,国外品牌占据高端市场。 2012 年,中国手机市场将继续保持增长态势,实体店部分整体:市场规“模将超“过 2。6 亿部,与 2011 年相比,预计增幅将达到 15%。大屏智能机作为市场的新兴中坚力量,将在智能机市 场中占据越来越重要的地位, 带动价格水平和渠道发生相应的变化。 大屏智能机将进一步普 及, 其整体价,格水平将随之进一步下降。 大屏智能手机平均价格已经由 2011 年 1 季度的 4192 元下降到 2012 年 1 季度的 2770 元,短短一年内,总体价格水平已下降了 34%。随着更多 的国际厂商与运营商合作, 涉足大屏千元智能机领域, 中低端价位的大屏智能机品牌和产品 构成将会更加丰富。与此同时,国内厂商也在积极树立,品牌,打造高端产品,发手机新冲击中高:端!市 场。 国内外品牌在高中低端市场的全方位竞争趋势将进一步扩充大屏智能机产品阵营, 使其 在市场中更广泛普及, 并且拉”动整体价格水平进一步降低。 运营商将成为大屏智能机发展浪 潮的强势推动力, 大屏智能机成为捆绑市场竞争焦点。 终端产品对运营商在用户争夺”战中的 重要性不言“而喻,通过采取话费补贴等方式,运营商成功掀起了千元智能机的普及浪潮,壮 大了捆绑销售渠道。随着 :3G。 竞争的不断深、入,运营商对终端产品的推动力度也不断加大, 纷纷推”出新定义千元智能机, 将终端发展重点放在大屏智能机细分市场。 在传统国内厂商积 极响应运:营商大屏智能机发展趋势的同时, 国际厂商也频现与运营,商合作之姿, 推出,定制大 ?屏智能机,使其成、为捆绑市场的竞争焦点。 5。新产品策略研究 注重产品的差异化;和多样化,注重:配置均、衡。在众多、厂商”比拼硬,件,纷纷推出大屏智能 机产、品”时,产品的多样化和差异化便越发重要。不管在产品外观设计,品牌形象打造,还是 应用的丰富性, 体验及销,售方式方面, 创新和个性使产品在激烈的市场竞争中能够脱颖而出 并为消费者所辨识,避免产品同质化。大屏智能手;往往耗电更;高,对相关软硬件的配置也有 更高要求。在直观地使产品变“大”的同时,也应考虑配置、相匹配的电池,处理器,屏幕成 像技术等等, 这样才能凸显大屏智能机在性能及操作上的优势, 消费者才能获得满意!的用户 体验。优化布局渠道,改变以往单方面倚重开放或捆绑渠道的方式。在开放市场拥有渠道 优势的品牌在捆绑渠道与运营商合作, 借助其推动力量有利于打开市场销量, 扩大市场份额; 传统主攻捆绑市场的品牌开拓开放渠道,有益于打造自主品牌,发展“中高”端市场;而开设体” 验店、专卖店甚至网络商店等方式可以减少渠道中间环节,拉近与消费。者距离,保持厂商在 渠道中更大的自主性和独立性。 也许你最 后也没能环游世界,可是你在实现梦想的途中找到了自己。 那是能够为了一个目标默默努力的自己,不抱怨,不浮躁,不害怕孤单,沉默却又努力的:自己。 说不定你想要苦苦追寻的“梦想,已经握在你手中了。 我们会觉得焦虑,无非因:为现在的我们,跟想象中的自己很有距离,产品开不喜欢现在的自己。 只有拼命地想办法去改变,只有马上行动。起来,因为这个事情只有你自己能做到,只有!你自己能找到出口。 不要害怕改变,那些真正爱你的人会理解你,会包容你”的缺点,接受你!的改变,祝福“你的未来。 而那些说你变了的人,不用理会他们,那只是因为你不再按照?他们想要的生:活轨迹生活而已。 记住;那些一直陪着你的人、懂你沉默的人,忘掉那些说你变了、远离你的?人。 事实上,你不会发现自己有多强:大,直到有一,天;你发现你身边的支点都倒下了,你也没有?倒下。 没有人能打倒你,除了:你自己。 你要学会捂上自己,的耳朵,不去听那些熙熙攘攘的声音。 这个世界没有不苦的人,真正能治愈自己的,只有你自、己。 总、有一天,我们都能强大到无论什么都无法。扰乱我们内,心的平和!